引言

9月初，《和平精英》又凭借秋季版本“战场进化”等内容冲上了AppStore畅销榜首，实现多日连续霸榜。也是在那一周里，这个“老大哥”的国区iphone日均新增下载量再次超过10万，几乎和当月上线的IP新游持平。

数据来源：七麦数据

两周之后，随着“地铁逃生”CH.2赛季上线，《和平精英》再次在全网掀起讨论热潮，甚至有关全新传世武器蝴蝶刀·冷锋的话题都登上了抖音热点榜。

攻势延绵，新活和热度不断，早已是《和平精英》的常态。

在2019、2020年时，我们常常用鹅厂的宣发够花或战术竞技的新鲜来解释这种“强大”，但到2024，这一套说辞的说服力似乎不够了。

过去五年间，我们已经见过太多“朱楼宴客接大厦崩塌”式的产品故事，市场反馈已经证明，光靠品牌影响力和新鲜感或许可以在短期内收割注意力，但难以撑起长线的稳定运营。

若从这个视角来看，《和平精英》能在射击赛道持续领先的原因，其实更在于开山之后搞“续集”的能力——它能持续吸收新的内容并不断深挖，在游戏里做出多种系列化的主题体验。玩家喜欢某个IP，就连续合作，回回不同；爱玩某个玩法，就单开个版块长线更新。如此，既解决了射击品类体验相对单一问题，也绕过了融合创新中逮谁缝谁但始终徒有其表的尴尬。

这方面的具体操作和效果，可以在其最近的两个“续集”——“地铁逃生”CH.2赛季和《新世纪福音战士》（EVA）的二期联动中窥探一二。

解决品类痛点，融合玩法也能自成一派

“地铁逃生”是在《和平精英》框架下加入的“搜打撤”玩法版块——“搜”得更多物资是目的，“打”败敌人是手段，能安全“撤”出战区是底线。相比战术竞技和传统团队竞技，“搜打撤”的差异体验是基于潜行“偷感”的紧张刺激以及击败敌人后肆意掠夺的爽感。

严格来说，其实“地铁逃生”CH.2赛季是《和平精英》给“搜打撤”玩法做的全新版“续集”。之前的主题是融合，解决品类痛点；如今的主题则是“进化”，进一步强化《和平精英》“搜打撤”的特色，都是基于玩家需求的创作。

“地铁逃生”模式上线之初，“搜打撤”玩法已经在国内市场有了些热度和成熟产品，但玩法本身痛点仍在：系统复杂，上手门槛高；败方惩罚严苛，挫败感强；物资积累到一定程度后，玩家爽感阈值升高，容易失去参加对局的动力。所以，《和平精英》选择了以月为周期的赛季制，并在CH.1赛季中针对上手门槛、对局节奏和风险做了改良。具体操作如沿用《和平精英》经典操作按钮、把“整理背包”改为更直观的“重量”搭配、删除上子弹动画、提高资源投放并设置保底收入等。

在这般改动之下，“地铁逃生”让新手“搜打撤”爱好者获得了更友好、刺激和流畅的体验，不管你是喜欢刚枪，还是对搜刮物资情有独钟，都能来把流畅爽快的“地铁逃生”。

于是，随着玩法上线。在6月中旬至7月中旬，《和平精英》在免费榜上的排名实现了一轮攀升。同时腾讯也在其Q2财报里直接说明：受益于“地铁逃生”玩法，《和平精英》DAU在7月份实现了同比增长。

数据来源：七麦数据

也是因为有了CH.0和CH.1的成功，《和平精英》才得以锁定玩家最爱的元素做加强；也才能在知晓玩家想要的新鲜玩意儿基础上，继续融合添加——可探索范围更大、物资更丰富、战术道具和策略选择更多的新赛季来了。

首先，CH.2赛季将会上线玩家们期待已久的新地图“冰河禁区”，这是“地铁逃生”玩法的专属地图。除了全新雪地场景的地图风格变换外，“冰河禁区”还有着比“迷雾荒岛”更大的地图面积，玩家们可以在更宽广的范围进行搜索，机遇与危险也更多。此外，“辐射区”外的区域还会刷新新的物资点“油桶”，藏有包括金条在内的各种物资。

可以说，新地图的出现不仅给玩家们换了个口味，同时也为不同风格的玩家提供了更多的收益，深入辐射区横冲直撞固然能拿到不菲的奖励，但若是不愿冒险，只想做个捡了就跑的“囤囤鼠”，新地图也能给予你充足的回报。

比如乌龟流打法，拿到就是跑

针对反复刷老BOSS们所引发的疲劳问题，新地图中引入了多个全新BOSS，并带来了截然不同的战斗风格与体验。比如说手持冲锋枪、自带闪光盾的哈顿中将就有着极强的正面防御，如何绕过盾牌的正面防御就成了需要去思考的问题；而以机甲形态出场的BOSS托雷斯·怀特，则会在战斗中同时使用榴弹发射器与镰刀来对玩家进行攻击，这同样也给玩家们上了不小的难度。

不过，虽然BOSS打起来困难，其掉落的装备可是十分具有诱惑力。哈顿中将有机会爆出他那副具有闪爆功能的特殊突击盾牌；至于托雷斯·怀特，玩家们则可以通过完成特定击败任务，获得他的榴弹发射器与激光核心，用来解锁动力装甲的替换部件；另外，玩家们还有机会通过击败BOSS获得PVE伤害大幅提高的全新传世武器——蝴蝶刀·冷锋，进一步提升刷怪收益。

当然，随着新地图的更新，玩家们还会获得更多的新装备。如自带三倍光学瞄具、能提供稳定压制火力的MG36轻机枪；能放大4~8倍、并能显示移动敌人的提前量预瞄点与子弹下坠点的战术瞄准镜；以及能在战斗中修复护甲、头盔耐久的护甲维修包等新装备，都在足够实用且强力的情况下，为玩家们提供了更加多样化的战术与选择。

在新玩法上，加入了新的限时首领悬赏玩法，玩家们可以在接取任务后，前往目标的活动区域，击败悬赏BOSS，带出特殊变卖物来获得额外奖励。此外，在悬赏模式中，玩家会遭遇到像是雾天、雨天等特殊天气，此时像是夜视仪、热成像等平时较少使用的装备便有了用武之地，而这种添加随机元素与不确定性的玩法同样向玩家们提供了更加有趣的体验。

最后，针对新赛季除了传世武器其他内容全部清仓，玩家之前的努力也随之“清空”的现状，藏品柜系统能实现纪念品奖杯、耀眼的数据记录与动作的跨赛季保留，在图鉴系统中，玩家还可以查看BOSS图鉴、传世武装图鉴、装备图鉴和变卖物收集图鉴，充分满足收集党的乐趣需求。

同期，游戏还准备了“零元购”福利。9月23日到9月30日期间，3套优质套装免费送，仅靠1元就可领取18个荣誉勋章。不管是玩法内容优化还是福利回馈，官方都诚意满满，现在正是新玩家入坑、老玩家回坑的好时机。

可以说，通过对已有内容的不断创新与持续迭代，《和平精英》“地铁逃生”的新赛季展现出了在玩法侧的“全面进化”。这也进一步验证了游戏对内容的独到理解：推出全新系统与玩法以满足新需求，做增量；同时不断优化已有内容，纵向挖掘玩法潜力，让属性各异的玩家们能持续获得体验升级，产生更好的留存效果和口碑传播。

内容持续升级，不做孤立的加法设计

“地铁逃生”CH.2赛季的火爆，固然离不开这套玩法本身的乐趣，但更重要的是游戏为其推出“续集”的行为与其背后对内容的负责态度。这种策略和能力不仅体现在玩法版块，也已经被落实到商业化内容领域——前两周大火的EVA二期联动是另一个典型例子。

作为人气IP联动项目，EVA一期的联动主打一个外形还原，收获了大量好评，但也有关于“太少”的抱怨。所以，更多、更细的二期联动来了。不仅做出了“角色-初号机 觉醒Ver. ”、“角色-Mark.06”和“角色-8号机”三个人气机型，在还原基础上还做出了《和平精英》式的合理延展。

“角色-初号机 觉醒Ver. ”首次采用了动态材质表现技术，还原了原作中的“天神觉醒”状态，左臂有流动效果，头顶则添加了漂浮光环。以此为基础，配套飞行器变成了初号机配色的“史上最大战斗机”。

配套头盔上有光环特效、背包则为机甲形态。

同系列的配件则直接在枪体上还原了觉醒的神之眼、EVA经典UI设计和生物机甲的结构设计。

于是，“角色-初号机 觉醒Ver. ”丰富的配套资源，加上深色显瘦的“角色-Mark.06”、猛男粉的“角色-8号机”再次形成了EVA宇宙“《和平精英》分E”狂欢。IP粉在沉浸体验里搞收集、整活，核心玩家们则又带起了新一波的机甲“身法服”潮流。

在用心制作的内容催化下，玩家社群也爆发出了极高的创作热情。除了冲上社交平台的热搜外，还可以在抖音等社区看到由《和平精英》玩家们自己创作的各种二创内容。什么变装卡点、机甲跳舞，再到知名KOL实地前往蓝翔，来一波“梦幻联动”。

众人合力下，相关话题热度飙升。在快手，话题#海岛急招EVA身法高手曝光率达到1056W+；在微博，#如何在海岛掌握EVA驾驶技术#，#吃鸡高阶身法培训进入蓝翔#等话题揽获2427.7W阅读量和4.1W+的互动量。

对玩家们而言，这次的EVA二期联动更像是一场同时属于玩家和官方的狂欢。联动不仅切中了玩家痛点，同时也打破以往游戏新内容推出时用户粘性低、厂商陷入“自嗨”的尴尬局面，如同一次心有灵犀的“公款追星”，玩家开心，官方顺心，最终达成双赢。

诚然，到2024年，“融合创新”依旧是手游市场内最常见和有效的内容创作方式，只有持续吸纳市场内的新鲜内容，才能满足手游用户越来越快的需求细分和内容消耗速度，但快速、孤立的添加并不尽健康。

一方面，市场内并不是总能持续出现新鲜创意，当战术竞技、“英雄竞技”和“搜打撤”等创新玩法出现的间隔变得更长，只会做添加的产品将无法获得持续的创意来源，钻进无路可走、被玩家抛弃的死胡同。另一方面，孤立而表面的缝合也只能在短期内支撑产品热度，当更多玩家经过更多优质内容的教育，产生需求升级之后，也会迅速抛弃这些虚有其表的供给，转投其他竞品门下。

可以看到的是，面对这些难题，《和平精英》在守旧和照搬缝合之外的找到并跑通了一条新路：为已有的优秀内容推出“续集”，在吸纳优秀创意的同时，持续深挖单个内容的价值，针对玩家痛点，进行系统化迭代。

持续提供优质内容，倾听玩家声音，不断提升体验的态度，让《和平精英》得以维持用户粘性，达成长线经营。而这种策略和支撑策略落地的产品力，则是这款运营时间超过五年的“老大哥”能在持续的内卷大战中，稳坐赛道头把交椅的根本原因。

2023年下旬，行业内就兴起了关于“2024射击大年、市场洗牌”的讨论。如今2024已经过完大半，回头一看，腰部打得热闹，但领跑者还是那个能开山，也会做续集做“进化”的《和平精英》。